ep33. 랄프 로렌 프래그런스, 손흥민 앰버서더 선정으로 큰 주목받다 2

랄프 로렌은 세계적인 축구 스타 손흥민을 새로운 앰버서더로 발탁하며, 시그니처 향수인 폴로 67 EDT를 중심으로 한 디지털 및 OOH(Out of Home) 캠페인을 진행했다. 이번 캠페인은 다수의 패션 매거진과 협업한 디지털 콘텐츠 배포와 더불어, 서울 주요 도심의 대형 전광판에 손흥민을 내세운 옥외 광고를 동시에 집행하여 브랜드와 소비자 간의 연결을 강력하게 구축했다.

 

 

 

 

 

손흥민은 대한민국뿐만 아니라, 전 세계적으로 인정받는 축구 선수로서, 그의 열정과 리더십은 브랜드의 클래식하면서도 카리스마 넘치는 이미지와 완벽하게 맞아떨어진다. 이번 캠페인을 통해 손흥민의 이미지와 폴로 67 EDT의 남성적이고 자신감 넘치는 매력이 자연스럽게 어우러졌다.

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랄프 로렌은 보그 코리아, W 코리아, GQ 코리아, 얼루어 코리아, 패스트페이퍼 매거진과 같은 한국의 주요 패션 매거진과의 협업을 통해 디지털 캠페인을 먼저 선보였다. 이와 더불어, 서울 중심부 주요 건물에 설치된 대형 디지털 전광판을 활용한 OOH 광고는 대중의 관심을 끌기에 충분했다.

서울 주요 지점의 고층 빌딩 전광판에는 손흥민의 얼굴과 함께 폴로 67 EDT가 큼직하게 노출되었으며, 이로 인해 시각적인 임팩트를 극대화하였다. 손흥민의 자신감 넘치는 모습이 담긴 비주얼은 현대적 남성미를 상징하는 폴로 67 EDT의 브랜드 이미지를 강하게 전달했다.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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디지털 캠페인과 OOH 캠페인이 상호 보완적으로 이루어진 덕분에, 온라인과 오프라인 모두에서 소비자들의 참여도를 높였으며, 캠페인에 대한 전반적인 반응도 매우 긍정적이었다.

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이번 캠페인은 주목할 만한 몇 가지 성공적인 요소들을 보여준다. 첫째, 브랜드와 앰버서더 간의 정체성의 일치가 소비자들에게 강력한 메시지를 전달하는 데 결정적인 역할을 했다. 둘째, 멀티채널 전략을 통해 디지털과 오프라인 광고를 병행하여, 소비자와의 접점을 극대화할 수 있었다. 셋째, 비주얼 스토리텔링이 소비자와의 감성적 연결을 강화하며, 브랜드에 대한 충성도를 높이는 데 기여했다.

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