ep4. 도시 풍경을 변화시키는 마케팅의 힘: 옥외 광고가 브랜드 성공에 미치는 영향

 

옥외 광고는 도시 환경에서 특히 중요한 역할을 하며, 다양한 형태로 존재한다. 빌보드, 버스 정류장 광고, 전광판, 대중 교통 광고 등이 포함된다. 여기 옥외 광고의 중요성에 대해 포함할 수 있는 몇 가지 핵심 포인트가 있다.

 

1. 높은 가시성

• 옥외 광고는 매우 높은 수준의 가시성을 제공한다. 사람들이 매일 마주치기 때문에, 이러한 광고는 대중의 인식을 높이는 데 매우 효과적이다.

2. 지속적인 노출

• 다른 많은 광고 매체와 달리, 옥외 광고는 24시간 동안 지속적으로 노출된다. 이는 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 된다.
• 물론 심야에는 노출되지 않는 매체도 있지만 지속적인 노출이 가능하다.

3. 타겟팅

• 특정 지역이나 도시 내 특정 위치에 광고를 배치함으로써, 기업은 자신의 타겟 오디언스에 더 쉽게 도달할 수 있다.

4. 창의성과 유연성

• 옥외 광고는 다양한 형태와 크기로 제공되며, 기업은 자신의 메시지를 창의적이고 독특한 방식으로 전달할 수 있는 기회를 갖게 된다.

5. 통합 마케팅 전략의 일부

• 옥외 광고는 디지털, TV, 라디오, 인쇄 매체와 같은 다른 광고 채널과 함께 사용될 때 효과가 극대화된다. 이러한 통합 접근 방식은 브랜드 메시지를 강화하고 오디언스와의 다양한 접점을 만든다.

6. 기술과의 통합

• 최신 기술의 도입으로 옥외 광고는 더욱 독창적이고 상호작용적이 되었다. 예를 들어, QR 코드, 증강 현실(AR), 라이브 데이터 피드를 통해 소비자와 새로운 방식으로 상호 작용할 수 있다.
• 엘리야컴에서도 FOOH를 준비 중에 있다. 보다 나은 제안을 브랜드에 할 수 있을 것으로 판단된다.

7. 비용 효율성

• 옥외 광고는 다른 광고 매체에 비해 상대적으로 저렴할 수 있으며, 광고 당 도달하는 사람의 수를 고려할 때 높은 ROI(투자 대비 수익)를 제공할 수 있다.

 

이러한 포인트를 바탕으로 옥외 광고가 현대 마케팅 전략에서 중요한 역할을 한다.

이후 실제 진행 사례를 토대로 더 이야기해보고자 한다.